2025年《今世緣通訊》第八期
百億國緣：創(chuàng )新底色鑄就中國白酒新標桿
2004年，國緣品牌誕生；2024年，國緣品牌達成百億規模。國緣用20年時(shí)間達成百億規模，完成從無(wú)到有、從優(yōu)到強的品牌價(jià)值跨越，成為中國白酒行業(yè)最年輕的百億品牌之一。
2025回溯來(lái)時(shí)路，國緣品牌的成長(cháng)足跡清晰可見(jiàn)：從江蘇漣水高溝鎮的一隅酒坊，到如今躋身中國白酒百億陣營(yíng)，國緣以創(chuàng )新為底色，以“中國新一代高端白酒”的姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)了一個(gè)品牌崛起的傳奇。
在白酒行業(yè)黃金發(fā)展期，今世緣酒業(yè)以高瞻遠矚的戰略眼光，敏銳捕捉到高端市場(chǎng)的空白，創(chuàng )新推出戰略品牌“國緣”。以“中度高端”為突破口，以“緣文化”構建品牌差異化認知，開(kāi)創(chuàng )了“低而不淡，幽雅醇厚”的新風(fēng)味。這一創(chuàng )新不僅填補了市場(chǎng)空白，更重新定義了高端白酒的消費場(chǎng)景。
在不斷創(chuàng )新突破中，國緣產(chǎn)品陣容不斷完善，產(chǎn)品結構持續優(yōu)化，形成了開(kāi)系與V系兩大核心體系：開(kāi)系占位次高端，覆蓋300-600元主流價(jià)格帶；V系定位高端，目前已經(jīng)完成了“V9做形象、V3做銷(xiāo)量、V6做補充”的差異化布局，成功在高端賽道構建起獨特的競爭壁壘。
21年來(lái)，伴隨行業(yè)市場(chǎng)競爭加劇，國緣以中度高端白酒的差異化優(yōu)勢，強勢出擊，將“中度、綠色、舒適”三個(gè)關(guān)鍵詞根植于消費者心中，并以“緣文化”建立起深刻的情感共鳴，在市場(chǎng)競爭中表現出強大的增長(cháng)實(shí)力。
面對白酒行業(yè)存量競爭與結構升級的趨勢，國緣在“省內精耕攀頂，省外攻城拔寨”為戰略指引下，開(kāi)啟全國化布局。以長(cháng)三角為核心，重點(diǎn)培育核心消費市場(chǎng)，在省外市場(chǎng)取得較大突破，2024年省外營(yíng)收同比增長(cháng)27.37%，2025年上半年環(huán)江蘇板塊銷(xiāo)售持續突破。
可以看到，國緣品牌始終以卓越的市場(chǎng)韌性與品牌勢能，構筑起今世緣酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心支柱。在行業(yè)深度調整期，國緣更以“中度高端”的創(chuàng )新實(shí)踐打破傳統競爭格局，以數字化營(yíng)銷(xiāo)與圈層滲透拓展新消費群體，助力今世緣酒業(yè)實(shí)現規模與效益的雙重跨越。
“百億國緣不僅是里程碑，更是新起點(diǎn)?！苯袷谰壘茦I(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總經(jīng)理顧祥悅確立了基調。
站在百億新起點(diǎn)，國緣提出未來(lái)十年目標：五年內成為“環(huán)江蘇知名白酒品牌”，十年內躋身“全國高端白酒品牌”，最終目標是進(jìn)入行業(yè)第一方陣，成為“時(shí)代新名酒”。
國緣的底氣，不僅源自于卓越的品質(zhì)、品類(lèi)差異和緣文化等品牌優(yōu)勢，更源自于在品牌、產(chǎn)品、區域、投入、戰術(shù)等方面制定了清晰的全國化戰略藍圖。
國緣的“百億”進(jìn)階之路，也是整個(gè)中國白酒產(chǎn)業(yè)轉型升級的縮影。從突破傳統香型限制，到以智能釀造定義品質(zhì)標準；從深耕江蘇市場(chǎng)，到以“緣文化”鏈接全球消費者，國緣用21年時(shí)間證明：唯有創(chuàng )新，方能致遠。正如品牌所言，“敢為人先，永不止步”，這不僅是國緣的過(guò)去，更是其奔向未來(lái)的堅定信念。
